Este artigo apresenta o efeito framing em publicações de cunho especializado. O objetivo desta produção é demonstrar como a revista Veja Saúde fez a utilização do efeito framing para construir seu discurso de vida saudável na publicação. Lançamos mão da análise do discurso para compreender como tais discursos se apropriam da estrutura consagrada das tipologias jornalísticas para inserir fragmentos opinativos em matérias a priori informativas.