O presente relato de experiência descreve o processo de amadurecimento e definição do tema de Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) em Jornalismo, fundamentado na vivência profissional junto à AXIA Energia. O percurso investigativo evoluiu de uma análise sobre comunicação socioambiental para a investigação da apropriação de técnicas e linguagens jornalísticas pela comunicação organizacional no contexto de rebranding da companhia. A partir da observação empírica de uma transmissão ao vivo institucional, identificou-se similitudes a gêneros telejornalísticos como estratégia para gerar credibilidade e engajamento. O trabalho se ancora em conceitos de jornalismo das fontes e comunicação estratégica, propondo uma análise da materialidade audiovisual como via para compreender a construção de sentidos no ambiente corporativo.