Este trabalho apresenta a experiência do programa “Viva Maria”, veiculado em emissoras públicas de rádio e consolidado, ao longo de 45 anos, como espaço de promoção dos direitos das mulheres e fortalecimento da cidadania feminina. O estudo tem como foco o projeto “Viva Maria na Academia”, iniciativa que integra as comemorações do programa e se dedica ao mapeamento, sistematização e difusão de produções acadêmicas sobre a atração. O relato evidencia uma prática de comunicação pública baseada na escuta das ouvintes, na mediação entre movimentos sociais, especialistas e poder público, com valorização do protagonismo feminino. Ao reunir cerca de 30 trabalhos acadêmicos de diferentes instituições, o projeto fortalece a articulação entre prática profissional e reflexão teórica, consolidando o programa como objeto de pesquisa e referência no campo da comunicação e dos estudos de gênero.