O trabalho dos jornalistas está sob profundas alterações, influenciadas por mudanças relacionadas às Tecnologias de Informação e Comunicação (TICs) e aos formatos capitalistas e neoliberais. Nesse contexto, o jornalista passa a adotar performances próprias de produção e de apresentação de si, com métodos que se estendem às práticas publicitárias e de merchandising, usando TV associada a mídias sociais, com ênfase no instagram. Esse estudo oferece uma perspectiva sobre aquele que vem transformando seu fazer e seu próprio ser, reconfigurando a si, aos modelos de informações e mensagens e mesmo ao que se espera de habilidades ou perfil profissional do jornalista.