O presente relato de experiência tem como objetivo debater qual é o papel do jornalismo na cobertura de eventos culturais como o XXV Encontro de Culturas Tradicionais da Chapada dos Veadeiros, que é um dos eventos que desde 2001, na Vila de São Jorge (Alto Paraíso – GO) recebe, por uma semana, povos indígenas, mestres, brincantes, catireiros, violeiros e artistas populares. Neste Encontro ocorreram espetáculos que unem música, dança e fé popular. A celebração dos 25 anos do evento contou com uma agenda corrida de produção de notícias que buscam traduzir a essência de diferentes representantes de diversas tradições das culturas populares do Brasil, de modo que o público-alvo, moradores e visitantes, pudessem se conectar com o patrimônio cultural imaterial produzido nos interiores do país, mas concentrado no Território do Cerrado, o berço das águas do Brasil.