Apresenta-se o relato de experiência do projeto de extensão “Indústrias Culturais no século XXI: mercados locais e regionais”, desenvolvido com alunos da disciplina “Estética e Cultura de Massa” do curso de Comunicação Social – habilitação em Jornalismo e Relações Públicas, da Universidade Estadual do Piauí (UESPI). A experiência mostrou que, envolver atores da comunidade no processo de discussão sobre comunicação e indústrias culturais, qualifica o debate, possibilitando uma visão holística e heterodoxa da temática cultural.