Este artigo apresenta a pauta jornalística cultural de Tangará da Serra/MT. A pesquisa analisa matérias publicadas no mês de julho de 2022 no Diário da Serra com base em análise documental e as teorias da comunicação e do jornalismo, nos estudos de Frankfurt, Birminghan, agenda setting e gatekeeper buscando compreender a dinâmica de alguns valores expressos na cultura ganham mais visibilidade criando o efeito de cultura hegemônica e underground.